Muito se fala sobre responsabilidade do consumidor, consumo responsável, cidadania e mobilização social em torno dos temas que regem a produção e o comércio. Pesquisas indicam tendência sempre crescente dos consumidores valorizarem – ao menos na preferência de escolha, apesar de nem sempre quererem pagar mais por isso – produtos que tenham uma garantia de diferenciação em relação às questões ambientais ou sociais. Isso demonstra, de alguma forma, que as pessoas cada vez mais se importam com aquilo que está em um raio além dos dois metros de seu próprio umbigo. Talvez motivadas pelo estado de "pré-caos" climático, ambiental e social (vide Ocuppy Wall Street que se espalha pelo mundo) que nos encontramos no planeta, ou por uma simples explicação: hoje estamos mais bem informados do que antes, e informação é poder, poder de escolha entre um produto "bom" ou outro "ruim", inclusive.